Sichtbarkeit durch Social Media oder durch Pressearbeit? Was ist erfolgreicher?

Für Soloselbstständige und Kleinunternehmer*innen ist es wichtig, ihre Sichtbarkeit zu steigern, damit potenzielle Kunden oder Geschäftspartnerinnen sie, ihre Produkte und ihre Leistungen kennenlernen. Denn bis jemand eine Kaufentscheidung trifft, benötigt es viele verschiedene Kontaktpunkte – und natürlich Vertrauen. Letzteres umso mehr, als es bei reinen Online-Unternehmen ja nicht wie in einem Geschäft vor Ort zu persönlichen Begegnungen kommt. Die meisten entscheiden sich heute deshalb, auf den Kanälen der verschiedenen sozialen Medien aktiv zu sein. Dabei werden die Möglichkeiten, die dir die Pressearbeit bieten können, oft übersehen oder unterschätzt.

In diesem Blogbeitrag gehe ich auf die Vor- und Nachteile beider Methoden – Social-Media-Aktivitäten und Pressearbeit – ein und möchte dir damit einen strukturierten Überblick bieten. Nach dem Lesen kannst du dich hoffentlich besser für die für dich passende Methode entscheiden.

Wann ist Social Media die Methode deiner Wahl?

Die größten Vorteile von Social Media

1. Kostenfreiheit bzw. niedrige Kosten
   Viele Social-Media-Plattformen sind ohne Gebühren nutzbar oder erfordern nur geringe Investitionen, z. B. für bezahlte Werbeanzeigen oder zusätzliche Planungs-Apps.
2. Direkter Kontakt
   Social Media ermöglicht dir den direkten, unmittelbaren Dialog und Austausch mit deiner Zielgruppe – Kommentare, Likes, Umfragen, Storys und vieles mehr sind mögliche Interaktionen, die deine Reichweite und Sichtbarkeit schnell erhöhen können.
3. Große Reichweite
   Millionen von Nutzenden weltweit bieten dir eine fast unbegrenzte potenzielle Reichweite.
4. Schnelle Aktualisierungen
   Inhalte können in Echtzeit geteilt, aktualisiert oder bei Bedarf archiviert werden.
5. Vielfältige Formate
   Videos, Bilder, Texte oder Livestreams bieten dir viel kreative Freiheit.
6. Lokale Gruppen
   Das Engagement in zielgruppenspezifischen Gruppen kann deine Sichtbarkeit global, regional und lokal erhöhen.
7. Veranstaltungsankündigungen
   Deine Events, Aktivitäten und Angebote kannst du schnell und effektiv als Veranstaltungen kommunizieren und durch dieses Format mehr Sichtbarkeit erreichen.
8. Echtzeit-Updates
   Änderungen und Neuigkeiten kannst du sofort mit deiner Community teilen.
9. Zusammenarbeit mit Influencerinnen oder Kooperationspartnern
   Reichweite und Glaubwürdigkeit kannst du mit Kooperationen stärken.

Die größten Nachteile von Social Media

1. Hoher Zeitaufwand
   Die kontinuierliche Pflege von Social-Media-Kanälen und Communities ist sehr zeitintensiv, um Erfolg zu haben.
2. Abhängigkeit vom Algorithmus
   Die Sichtbarkeit deiner Beiträge ist stark von den Algorithmen der Plattformen abhängig – du hast keine Kontrolle darüber, wer deine Postings wie oft sieht und die Plattformen sowie deine Profile oder Seiten gehören dir nicht.
3. Kurze Aufmerksamkeitsspanne
   Nutzende scrollen oft sehr schnell weiter, sodass deine Inhalte leicht übersehen werden können.
4. Trolle, Bots und negative Kommentare
   Öffentlich sichtbare, negative Rückmeldungen können dein Image schädigen, du hast in den meisten Fällen keine Ansprechpersonen, wenn du dagegen vorgehen möchtest.
5. Schnelle Veränderungen
   Trends und Algorithmen ändern sich ständig, was Flexibilität und ständige Weiterbildung erfordert.

Wann ist Pressearbeit die Methode deiner Wahl?

Die größten Vorteile von Pressearbeit

1. Hohe Glaubwürdigkeit
   Berichte in etablierten Medien werden oft als vertrauenswürdiger wahrgenommen als die eigenen Texte. Man spricht dabei auch von „Earned Media“.
2. Breitere Öffentlichkeit
   Artikel in Zeitungen, Magazinen oder Online-Medien erreichen auch ein Publikum, das nicht auf Social Media aktiv ist.
3. Langfristige Wirkung
   Gut recherchierte und geschriebene Artikel haben eine längere Lebensdauer und wirken dadurch dauerhafter und nachhaltiger – sie sind auch nach Jahren noch auffindbar.
4. Professionelle Qualität
   Journalistische Beiträge werden in der Regel gut recherchiert und professionell verfasst.
5. Expertise und Reichweite
   Berichterstattung über dich durch seriöse „Dritte“ wie Journalisten oder Redakteurinnen können mehr Einfluss auf deine Sichtbarkeit haben.
6. Lokale/regionale Berichterstattung
   Artikel in Lokalzeitungen erreichen Leser direkt in deiner Region – das ist sehr vorteilhaft, falls du auch vor Ort dich und deine Leistungen bekannt machen möchtest.
7. Vertrauen
   Lokale Medien und ihre Redaktionen genießen noch immer ein hohes Maß an Vertrauen.

Die größten Nachteile von Pressearbeit

1. Zeit- und Kostenaufwand
   Regelmäßige Pressearbeit ist – wenn du sie selbst machst – mit einem hohen Zeitaufwand verbunden. Wenn du sie in andere Hände legst, kostet sie dich Geld, das du erstmal verdient haben musst.
2. Fehlender, direkter Einfluss
   Du hast wenig bzw. keine Kontrolle über die genaue Art der Darstellung und den Zeitpunkt der Veröffentlichung – Medien entscheiden sich oft aus tagesaktuellen Gründen um.
3. Längere Vorlaufzeiten
   Der Veröffentlichungsprozess kann deutlich länger dauern als bei Social Media.
4. Begrenzte Flexibilität
   Einmal veröffentlichte Artikel können schwer geändert oder zurückgezogen werden.
5. Konkurrenz um Aufmerksamkeit
   Die Platzierung in renommierten Medien ist stark umkämpft – deine Geschichte oder dein Aufhänger müssen aktuell, sehr fundiert und attraktiv sein.

Sichtbarkeit durch Pressearbeit oder Social Media – mein Fazit

Die Entscheidung zwischen Social Media und Pressearbeit hängt also stark von deinen individuellen Zielen, Ressourcen und deiner Zielgruppe ab. Auffällig bei dieser Gegenüberstellung ist, dass die Vorteile von Social Media gleichzeitig die Nachteile der Pressearbeit sind – da gibt es tatsächlich kaum Unterschiede.

Der für mich größte Vorteil von Pressearbeit wiederum ist ihre Langlebigkeit: Was einmal in einem Online-Medium oder auf einem Online-Presseportal veröffentlicht wurde, ist auch nach Jahren noch auffindbar, während der Algorithmus der sozialen Medien viele Posts nicht verlässlich an alle deine Follower ausspielt oder schnell wieder in der Versenkung verschwinden lässt.

Falls dich genaue Zahlen dazu interessieren: Bei Textbroker gibt es eine sehr schön gestaltete und übersichtliche Grafik zu den Halbwertzeiten der verschiedenen Contentformate und Plattformen. Die Zahlen reichen von wenigen Minuten bis hin zu 2 Jahren)

Eine gut durchdachte Kombination beider Ansätze – vor allem, wenn du selbst keinen Blog betreibst – kann meiner Meinung nach die besten Ergebnisse liefern und deine Sichtbarkeit nachhaltig steigern.

Warum ich dir als PR-Expertin auch Pressearbeit empfehle!

Meine fünf guten Gründe für Pressearbeit

1. Glaubwürdigkeit steigern
   Ein positiver Bericht in einem angesehenen Zeitungs- oder Online-Medium kann die Glaubwürdigkeit deines Unternehmens erheblich steigern.
2. Langfristig sichtbar werden
   Journalistische Beiträge wirken oft länger nach und können nachhaltigen Einfluss auf die Wahrnehmung deines Unternehmens haben.
3. Zielgruppen erweitern
   Durch die Präsenz in verschiedenen Medien kannst du ggf. neue Zielgruppen erschließen.
4. Image aufbauen und pflegen
   Die professionelle Berichterstattung durch Redaktionen hilft dir dabei, ein positives und vertrauenswürdiges Image zu formen.
5. Netzwerken und Expertenstatus festigen
   Regelmäßige Kontakte zu Journalistinnen und Redakteuren sind langfristig wertvoll, um dich als Expertin für dein Gebiet zu positionieren, dir zu weiteren Berichterstattungen zu verhelfen oder dich als Interviewpartnerin bzw. für Statements/Einschätzungen angefragt zu werden.

Pressearbeit bietet dir wertvolle Möglichkeiten, deine lokale und regionale Präsenz zu stärken. Es lohnt sich deshalb, sowohl Social Media als auch journalistische Medien in Betracht zu ziehen, um für dich mehr Sichtbarkeit zu generieren. Meiner Meinung nach erzielst du dauerhafte und von Algorithmen unabhängige Sichtbarkeit am besten durch kontinuierliche Pressearbeit – begleitet durch Social-Media-Aktivitäten.

Ich unterstütze dich gerne dabei – entweder direkt durch mein attraktives, sofort buchbares PR-Angebot oder meinen PR-Adventskalender für 0 Euro:

Wenn du dir also wünschst, …

• dass du nicht nur über Social Media Posts, bezahlte Anzeigen und deine Website sichtbar(er) wirst, sondern dass du die Vorteile der crossmedialen Sichtbarkeit durch Pressearbeit für dich nutzen kannst und gleichermaßen in Print- und Online-Medien gefunden wirst,
• dass du richtig gute Impulse und Ideen zum Erzählen deiner eigenen Business-Geschichte bekommst, Medien diese auch veröffentlichen und du deine Zielgruppe so mit Pressearbeit auch jenseits von Facebook, Insta & Co. erreichen kannst,
• dass du im Umgang mit Journalistinnen und Journalisten (selbst)sicherer wirst und du weißt, welche Fragen du beantworten musst, damit die unter chronischer Zeitnot stehenden Journalistinnen und Redakteuren sofort den echten Mehrwert in deiner Presseinformation entdecken,
• dass du eine auf dich persönlich abgestimmte Pressemitteilungs-Vorlage erstellen kannst, die du dank ihrer Struktur und ihrer Textbausteine immer wieder neu verwenden und anpassen kannst,
• dass du lernst, wie du einen auf dich und dein Business abgestimmten Presseverteiler erstellst, auf welchen Online-Presseportalen und wie du deine Presseinformationen zu dir, deinem Business und deinen Angeboten kostenlos einstellen kannst,

… dann melde dich bei mir und nutze meine Schritt-für-Schritt-Anleitung für deine ersten Schritte in die Pressearbeit vom 1. bis 24. Dezember!